De la imagen a la autoridad
La autoridad no se declara. Se construye, y se nota cuando otros la reconocen sin que tengas que pedirla.
El método DEXA es la forma de trabajo para llegar ahí. Tiene cuatro etapas, y cada una depende de la anterior:
Diagnóstico. Se mide cómo te perciben hoy. Nada se decide antes de este paso.
Estrategia. Se define qué percepción necesitas construir y qué señales hay que conservar, corregir o reforzar.
Ejecución. La estrategia se lleva a lo concreto: fotografía, dirección visual, mensajes, apariciones.
Autoridad. Se sostiene y se mide. La autoridad es el resultado acumulado de hacer lo anterior con consistencia.
Para quién es
Candidatos, funcionarios, empresarios, organismos y marcas que necesitan que su imagen pública esté a la altura de lo que realmente son y hacen.
Por qué empieza con fotografía
Porque la imagen es lo primero que la gente juzga y lo último que olvida. Pero aquí la foto nunca va primero: va después de saber qué debe decir.
Marco Samaniego · Puebla